Rank a brand

Dit weekend stak er bij De Morgen een forse modebijlage. Daarin: een reportage van wel 4 bladzijden met als titel Eerlijk Zit Het Lekkerst, over kledij die al dan niet netjes geproduceerd wordt en hoe het onderscheid te maken. Eerlijk zit het lekkerst

De problematiek is gekend. T-shirts die worden gestikt door slaven in op instorten staande gebouwen,
jeans die worden gebleekt in ongezonde sweatshops en een kluwen van onderaannemers die de verantwoordelijkheid van zich afschuiven, zolang er maar tegen bodemprijzen wordt geleverd. In het verleden besteedden we hier op deze blog al heel wat aandacht aan en ook tijdens schoolbezoeken aan de Wereldwinkel wordt gediscussieerd over het belang van eerlijk geproduceerde kledij (met soms heel uiteenlopende reacties van leerlingen - van actiebereidheid tot totale onverschilligheid).

Als consument is het erg moeilijk, zoniet onmogelijk, om te weten te komen of kledij duurzaam is geproduceerd, met aandacht voor werknemer en milieu. Het etiket kan vertellen waar je kledingstuk vandaan komt, maar: made in Bangladesh wil niet per sé zeggen dat je T-shirt in mensonwaardige omstandigheden is gemaakt (er bestaan ook fabrieken in Bangladesh die zich wel aan de regels houden) en made in Italy kan evengoed betekenen dat het item enkel in Italië is afgewerkt en verpakt. Het boycotten van producten uit lage loonlanden is overigens geen goed idee, want dat dupeert de lokale bevolking daar.

Wat wel mogelijk is: transparantie in de handelsketen. Een voorbeeld daarvan is Honest By, een modemerk dat alle leveranciers tot in detail vermeld, maar dat helaas kledij produceert die voor de doorsnee Vlaming onbetaalbaar is.

Bij grote modeketens is het vaak nog troebelheid troef wat de productie van hun kleding betreft. Primark spant de kroon, met etiketten die geen enkele afkomst vermelden (enkel de vermelding: Primark Dublin), en van kledij die wordt verkocht aan dumpingprijzen kan je uitgaan dat die niet in eerlijke omstandigheden is gemaakt. Het tegenovergestelde is overigens niet waar. Duurder is niet altijd beter. Ook dure merken bezondigen zich aan oneerlijke kledinghandel.
Fairtade- of duurzaamheidslabels, en degelijke controle daarop zouden kunnen helpen. Zo promoot H&M zichzelf op dit moment met een duurzame en eerlijke modelijn, maar de controles op werkomstandigheden in het Zuiden gebeuren enkel door eigen controleurs. Dat kan dus transparanter, en onafhankelijker.
Toch is het een stap in de goede richting.

Wil je graag weten hoe duurzaam jouw favoriete merk of modeketen is? Surf dan naar rankabrand.nl, een gratis website en app die uitzoekt hoe duurzaam merken zijn en in hoeverre ze duurzame ambities hebben en die ook uitvoeren.